Badanie słów kluczowych SEO
Kampanie marketingowe SEO zaczynają się od właściwego badania słów kluczowych. Uważaj na te 13 błędów, które mogą wpłynąć na twoją wydajność.
Nie można mówić o pozycjonowaniu, nie wspominając o badaniach słów kluczowych . To jak zjedzenie kanapki z grillowanym serem bez sera.
Większość kampanii marketingowych SEO zaczyna się od badania słów kluczowych. (A przynajmniej powinni). Szczerze mówiąc, badanie słów kluczowych utknęło na początku 2000 roku, tuż obok pasujących dżinsowych strojów Britney i Justina.
Ponieważ 92,42% słów kluczowych uzyskuje tylko 10 wyszukiwań miesięcznie lub mniej, konkurencja jest zacięta. Tak więc stare wypróbowane i prawdziwe strategie już nie działają. Jeśli nie poprawiłeś swojej gry w badanie słów kluczowych, możesz wstrzymać swoje kampanie i kosztować Ciebie (i Twoich klientów) gotówkę. Przyjrzyjmy się 13 błędom w badaniu słów kluczowych, które możesz popełniać – i co zrobić zamiast tego.
reklama:
1. Ignorowanie zamiaru wyszukiwania
Zbyt wiele osób skupia się na liczbie wyszukiwań i zapomina o tym, dlaczego. Dlaczego ludzie używają określonego słowa kluczowego? Co ten termin mówi ci o tym, czego ta osoba szuka? Co najważniejsze, jaki jest sens rankingu nr 1 dla terminu, który w rzeczywistości nie prowadzi do żadnej sprzedaży? Zamiast koncentrować się na tym, ile osób używa zapytania, skup się na zamiarze wyszukiwania lub przyczynie, dla którego ktoś wyszukuje .
Zamiar użytkownika dzieli się na dwie rzeczy:
* Ustalenie, co chcą konsumować użytkownicy odwiedzający Twoje strony.
* Uczynienie treści najlepszą opcją dla tych użytkowników.
Załóżmy, że sprzedajesz nowe buty Nike. Nie ma sensu kierować się [jak czyścić buty Nike], ponieważ ci ludzie prawdopodobnie nie są gotowi do zakupu; chcą zadbać o buty, które już mają. Zamiast tego skoncentruj się na [kup buty Nike w mojej okolicy], ponieważ ta osoba wyszukująca jest wyraźnie gotowa do zakupu.
To prawda, że możesz użyć [jak czyścić buty Nike], aby zbudować zaufanie i później złapać tych kupujących, ale trzeba to zrobić celowo.
2. Umożliwienie klientom wyboru słów kluczowych
Jednym z największych błędów w badaniu słów kluczowych jest brak badania słów kluczowych. Wszyscy mamy tego klienta, który chce „pomóc”, mówiąc, na jakie słowa kluczowe chcą kierować reklamy. Niestety, te terminy są często zbyt ogólne, nie pasują do intencji wyszukiwania lub są zbyt konkurencyjne, aby w ogóle się nimi zajmować.
Ta lista klientów powinna być punktem początkowym, a nie końcowym. Wielu właścicieli firm (a nawet specjaliści SEO) uważają, że wiedzą, czego szukają użytkownicy, ale słowa kluczowe powinny opierać się na danych, a nie na próżności lub instynkcie.
3. Zapominając spojrzeć na SERPy
Istnieje wiele potężnych narzędzi do badania słów kluczowych, które znacznie ułatwiają badanie słów kluczowych. Możesz zagłębić się w dane, przyjrzeć się trendom historycznym, a nawet zobaczyć, w jakim rankingu znajduje się Twoja konkurencja. Wielu marketerów poświęca tyle czasu na zagłębianie się w narzędzia badawcze, że zapominają spojrzeć na jedno miejsce, które naprawdę się liczy – SERPy.
Nie pozwól, aby narzędzia przejęły cały proces badania słów kluczowych. Poświęć trochę czasu, aby zobaczyć, jaki rodzaj treści plasuje się w rankingu dla najpopularniejszych haseł i wykorzystaj to, aby zainspirować swoje kampanie.
4. Dążenie do jednego słowa kluczowego na element treści
Jest taki stary dowcip SEO: „SEO wchodzi do baru, irlandzkiego pubu, klubu, piwa, whisky”. I chociaż ten żart podkreśla absurdalność wpychania niepowiązanych słów kluczowych do tego samego zdania, niektórzy marketerzy SEO odwracają się i kierują tylko jedno słowo kluczowe na fragment treści. Co też jest pomyłką, błędem, pomyłką, błędną kalkulacją.
Google coraz lepiej rozumie kontekst, co oznacza, że optymalizacja tylko jednego słowa kluczowego na post to już przeszłość. Zamiast kierować reklamy na jedno słowo kluczowe, poszukaj powiązanych terminów, które wspierają główne hasło. Na przykład post dotyczący badania słów kluczowych powinien również dotyczyć pokrewnych terminów, takich jak narzędzia do badania słów kluczowych. Pamiętaj tylko, że nie powinno się tego wymuszać – używaj tylko powiązanych terminów, które mają sens dla Twoich treści.
5. Kierowanie tylko na słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń
Na jakie dane zwracasz uwagę, zastanawiając się, na jakie słowa kluczowe kierować reklamy? Jeśli najczęstsze słowa kluczowe są najczęstszym sposobem na znalezienie właściwych słów kluczowych, możesz stracić lepsze opcje. Czemu? Ponieważ duży wolumen często ignoruje zamiary użytkownika, o czym już mówiliśmy. Ponadto warunki o dużej liczbie zamówień są bardzo konkurencyjne. Trudno się wyróżnić, jeśli chodzi o te same kluczowe terminy, co wszyscy inni.
6. Unikanie słów kluczowych z długim ogonem
Długie słowa kluczowe często mają mniejszą liczbę wyszukiwań, co odstrasza niektórych marketerów. To błąd, na który nie możesz sobie pozwolić. Czasami mała liczba wyszukiwań to dobra rzecz. Kluczowe hasła o mniejszym wolumenie często znajdują się dalej w ścieżce sprzedaży, co oznacza, że użytkownik jest znacznie bliżej dokonania zakupu. Korzystanie z różnych kontekstowych słów kluczowych może również zapewnić szersze omówienie tematu i zwiększyć prawdopodobieństwo dostarczenia użytkownikom treści, których potrzebują do konwersji.
7. Nie rozmawiaj z klientami
Czasami terminy, których używamy do mówienia o naszym produkcie lub usłudze, nie są tymi samymi terminami, których używają nasi klienci, aby rozmawiać o naszym produkcie lub problemach, z którymi się borykają. Oprócz korzystania z narzędzi do badania słów kluczowych ważne jest, aby rozmawiać (i słuchać) tego, co mówią Twoi klienci. Zwróć uwagę na to, jak opisują swoje wyzwania, jakie znajdują rozwiązania lub jakich produktów oczekują. Przeglądaj recenzje, posty w mediach społecznościowych i słuchaj rozmów z obsługą klienta, aby znaleźć słowa i wyrażenia, których używają klienci, aby porozmawiać o wyzwaniach, z którymi się borykają, i rozwiązaniach, które wypróbowali.
8. Powrót do wstawiania słów kluczowych
Niektórzy marketerzy SEO wydają się myśleć, że tworzenie treści dla użytkowników oznacza ignorowanie SEO do końca. W końcu nie możesz po prostu wrócić i dodać słów kluczowych, których chce Google, gdy treść jest już gotowa? Zamiast tego badanie słów kluczowych należy przeprowadzić przed wybraniem tematu, a terminy powinny być dodawane w sposób naturalny tam, gdzie ma to sens.
9. Nie wiedząc, jakie kanały wyszukują Twoi klienci
Kiedy mówimy o pozycjonowaniu, przez większość czasu mówimy o Google – i to jest problem. Google nie jest jedyną wyszukiwarką na rynku. I nie, nie mówię o Bing i Yandex – mówię o innych kanałach, których ludzie używają jako wyszukiwarek, takich jak YouTube, Facebook, Twitter, a nawet TikTok. Każda platforma ma inny algorytm i inne preferencje, na które musisz zwrócić uwagę. To, że słowo ma dobrą pozycję w Google, nie oznacza, że będzie dobrze pasowało do YouTube czy Twittera. Zwróć uwagę na to, jakiego kanału szukają Twoi użytkownicy, a nie tylko jakich słów używają.
10. Popychanie słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym
Jak często otrzymujesz listę od klientów, która zawiera niezręczne kluczowe terminy, takie jak „najlepsze biuro podróży w Warszawie” lub „usługi komputerowe Wrocław”. Przestań próbować wpychać niewygodne frazy do treści i reklam. (Przestań też akceptować listy słów kluczowych klienta jako złote). Google jest znacznie mniej wybredny w kwestii używania słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym.
Rozumieją Twoje terminy dobrze z „w” lub nawet kilkoma słowami między częściami słowa kluczowego. Dzięki dodaniu przetwarzania języka naturalnego Google coraz lepiej rozumie kontekst.
11. Unikanie konkurencji SERP
Mamy nadzieję, że wiesz, kim są twoi konkurenci rynkowi – ale czy wiesz, kim są twoi konkurenci w SERP? Marki znajdujące się wyżej w rankingu pod względem treści mogą nie być tymi samymi konkurentami, z którymi rywalizujesz o rzeczywistych klientów.
Na przykład, jeśli sprzedajesz konkretną część klimatyzatora, możesz konkurować z innymi producentami i sklepami o klientów – ale blog dla majsterkowiczów z kluczowymi terminami. Badania konkurencji mogą również wskazać inne słowa kluczowe, których nie brałeś pod uwagę, dlatego ważne jest, aby regularnie sprawdzać wszystkich konkurentów.
12. Przechodzenie przez trudność słowa kluczowego
Większość narzędzi do badania słów kluczowych dostarcza informacji na temat trudności słów kluczowych lub tego, jak konkurencyjny jest określony termin w SERP. Widzę, że wielu marketerów ignoruje tę statystykę, aby skupić się na liczbie wyszukiwań. Wysoce konkurencyjne słowo kluczowe może nie być trudne do umieszczenia w rankingu, jeśli masz duży ruch i dobrze pozycjonujesz podobne hasła.
13. Zaniedbywanie konwersji
Załóżmy, że optymalizujesz witrynę obuwia e-commerce. Jaki termin będzie generował największy ruch – buty do tenisa czy kozaki? To podchwytliwe pytanie, ponieważ odpowiedź mogłaby brzmieć „nie”. Zbyt wielu klientów (i niektórzy marketerzy) dąży do ogólnych kluczowych haseł, które są ważne w ich branży, ale nie zdają sobie sprawy, że w rzeczywistości zwiększyliby sprzedaż, kierując się na kluczowe hasła, które mają większe szanse na konwersję. Na przykład sklep e-commerce może uzyskać mnóstwo ruchu kierowanego na kluczowe hasło, takie jak [buty], ale może pół procenta dokona konwersji. Z drugiej strony [wodoodporne damskie śniegowce] mogą nie przyciągać tony ruchu – ale od 3% do 5% może przekonwertować.
Czy błędy w badaniu słów kluczowych powstrzymują Cię?
Jeśli chodzi o badanie słów kluczowych, istnieje wiele dezinformacji. Szczerze mówiąc, pochodzi z dobrych intencji, ale taktyka często jest przestarzała lub przypomina czasy czarnych kapeluszy z początku 2000 roku.
Słowa kluczowe, chociaż wszystkie mają wspólną strategię, bardzo różnią się ze względu na intencję tego terminu. Prawda jest taka: w dzisiejszych czasach nie jest łatwo przeprowadzić badanie słów kluczowych. Kluczem jest zrozumienie odbiorców i ustalenie strategii, która sprawdzi się w Twojej firmie.